Google Tag Manager Nedir? Ne İşe Yarar?

Google Tag Manager Nedir? Ne İşe Yarar?

Google Tag Manager nedir? Öncelikle şunu anlamalıyız ki dijital pazarlama yapısı gereği tamamen data üzerine kurulu bir sektör. En büyük e-ticaret sitesinden tutun da kişisel blog sayfalarımıza kadar site ziyaretçilerinin içeride ne yaptıklarını bilmemiz bizim için oldukça kritiktir. Google Analytics bize site ziyaretçileri hakkında pek çok bilgi hali hazırda sunar; ziyaretçiler hangi sayfada ne kadar durdu? Kaç sayfa ziyaret ettiler? Yaş aralıkları nedir? Nereden sitemizi ziyaret ediyorlar? Fakat yine de sizin daha fazla dataya ihtiyacınız olacaktır.
İşte burada devreye Google Tag Manager (GTM) giriyor. Google Tag Manager’ı sitenize yükleyerek ve Google Analytics’inizle eşleştirerek ziyaretçilerinizin hedefleriniz doğrultusunda ne denli hareket ettiklerini görebilecek ve daha sonra Google Ads reklamlarınızda kullanmak üzere birçok metriğe sahip olacaksınız.
Eğer yazılarımı okuyorsanız asla örneksiz gitmediğimi anlamışsınızdır. Bir örnekle açıklayalım; Bir diş hekimi olduğunuzu ve Google Ads reklamları vererek insanların sizi aramalarını ya da randevu oluşturmalarını hedeflediğinizi hayal edelim. Google Analytics sayesinde reklamlarınızdan kaç kullanıcı geldiğini, Google Tag Manager sayesinde ise reklamlarınızdan gelen kullanıcıların kaçının “telefon butonuna” ya da “randevu oluştur” tuşuna bastıklarını sayabilir ve böylece reklamlarınızın harcadığını paraya değip değmediğini görebilirsiniz.
Google Tag Manager nedir sorumuzu cevapladığımıza göre biraz daha detaya girebiliriz. Bloğumuzun “Kurulum” bölümüne geçmeden önce isterseniz terminoloji kısmını aradan çıkaralım. Google Tag Manager’da kullanacağımız 3 adet seçeneğimiz mevcut; etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler. Gelin bunları temelden bütüne doğru açıklayalım.

Değişkenler

Değişkenler, siteniz içerisinde yer alan ve takip etmek istediğiniz eylemlere ait değişkenleri temsil eder. Bir örnekle kurduğum cümleyi daha iyi anlayacaksınız. Web sitenizde bir adet “Hemen Arayın” butonu ya da Whats App butonu olduğunu farz edelim. Bu butonların içerisinde tıklanmaları durumunda aktif olmak üzere bir eylem mevcut. Örneğin “Hemen Arayın” butonuna bastığınızda belirlediğiniz telefon numarasının aranması. İşte bu eylem Google Tag Manager’da değişken olarak tanımlanır.

Tetikleyiciler

Tetikleyiciler web sitenizde takip etmek istediğiniz eylem gerçekleştiğinde uyarı vermesi için oluşturduğunuz yapıdır. Yukarıdaki örnekten devam edelim. Eğer “Hemen Ara” butonunuza tıklanması durumunda tetiklenecek bir tetikleyici oluşturduysanız sitenizi ziyaret eden herhangi bir kullanıcı “Hemen Ara” butonunuza bastığında tetikleyiciniz bunu sayacaktır.

Etiketler

Etiketler kurduğunuz tetikleyicileri sayan ve bunu Google Anlaytics hesabınıza aktarıp size asıl datayı sağlayan yapıdır. Aynı örnekten devam edersek sizinle kaç kullanıcının iletişim kurduğunu saymak istediğinizi farz edelim. Bu durumda “İletişim” adına bir etiket oluşturabilir ve bu etikete “Hemen Ara” tetikleyicisini ve “What App” tetikleyicisini ekleyebilirsiniz. Herhangi biri tetiklendiğinde “İletişim” etiketiniz 1 sayacak ve bunu sizin görmeniz için Analytics hesabınıza yönlendirecek.

Google Tag Manager Nasıl Kurulur?

Google Tag Manager kurulumu aslında oldukça basittir fakat başından sonuna kadar beraber gidicez. Gelin bu adımların üzerinden beraber gidelim. Öncelikle Google Analytics URL’sine gitmeli ve Google hesabınız ile giriş yapmalısınız. Daha sonra açılan sayfada Hesap Oluştur (Create Account) butonuno basın.


İşletmenizin veya sitenizin adını, ülkenizi, web sitenizin URL’sini ve hedef platformunuzu (bu durumda web siteniz) seçin ve oluştura basın. Karşınıza çıkacak sözleşmeleri kabul etmenizin ardından Google Tag Manager’ınız kullanıma hazır olacak.


İşin Tag Manager kısmı bitti, geldik Google Analytics entegrasyon kısmına. Google Tag Manager sitenizde takip etmek istediğiniz olayları sayabilir, fakat bunu gösteremez. Bu sebeple Tag Manager içine Google Anlaytics hesabınızı tanımlamamız ve kurduğumuz etiketlerde tanımladığımız Google Anlaytics ayarlarını kullanmalıyız.

Google Tag Manager Kodu Nereye Eklenir?

Yeni oluşturduğunuz Google Tag Manager sayfanıza girer girmez karşınıza 2 parça kod çıkardığını fark etmişsinizdir. Eğer bir hışımla açılan pop-up’ı kapattıysanız ise üst menüde yer alan “GTM-XXXXXX” yazısına tıkladığınızda kodlarınız geri gelecektir. Böyle şeyleri bulmakta çok zorlandığım için aşağıda bir görsel paylaşıyorum.


En doğru kurulum ilk parçayı sitenizin head bölümüne ikinci parçayı ise body bölümüne eklemeniz olacaktır. Fakat kodları sitenin herhangi bir yerine bir şekilde ekleseniz de Google Tag Manager çalışacaktır. İlk parçanın head bölümünde olmasının önemi siteniz yüklenir yüklenmez GTM kodununda aynı hızda yüklenmesi ve potansiyel veri kaybının önüne geçmek hepsi bu.

Google Tag Manager WordPress Kurulumu

GTM kodunuzu WordPress paneline yüklemenin 2 yolu vardır. Eğer kolay yolu tercih ediyorsanız eklenti(plugin) yükleyebilirsiniz ve bu eklenti yardımıyla Google Tag Managerı’ınızı sitenize rahatlıkla kurabilirsiniz. Eğer eklentilere güvenmiyor veya sitenizi yavaşlatacağınızı düşünüyorsanız
WordPress panelinize kodları manuel olarak yükleyebilirsiniz.

1.Yol: Google Tag Manager Eklentisi

WordPress admin panelinizde sol menüde bulunan Eklentiler seçeneğini tıkladıktan sonra Yeni Ekle seçeneğini tıklayın ve arama bölümüne “Google Tag Manager” yazın. Google Tag Manager for WordPress eklentisini indirin ve etkinleştirin.


Eklentiyi kurduktan sonra Ayarlar menüsü altında yer alan eklentisini açın ve GTM ID’ini aşağıdaki yer alan görseldeki gibi girerek Değişiklikleri Kaydet butonuna basın. İşte bu kadar. Google Tag Manager’ınız WordPress sitenize eklendi.

2.Yol: Kodları WordPress’e Manuel Ekleyin

Google Tag Manager’ınızı WordPress sitenize yüklemenin bir diğer yolu ise kodları manuel olarak eklemenizdir. Bunu yapmak için WordPress admin panelinde Görünüm menüsü altında Tema Düzenleyici seçeneğini tıklamanız gerekli. Bloğumun yukarı kısımlarında GTM kodlarınızı nasıl göreceğinizi anlatmıştım aynı şeyi size iki kere okutmanın lüzumu yok. Şimdi tema düzenleyicisinde header.php yazan alanı bulmalı ve açmalısınız. GTM kodlarınızı buraya yükleyeceksiniz ve ardından Dosyayı Güncelle butonuna basacaksınız.




Google Tag Manager Ideasoft Kurulumu

GTM kodunuzu Ideasoft paneline yüklemek için Ideasoft admin panelinize giriş yaptıktan sonra Ayarlar menüsünün altında yer alan S.E.O seçeneğine tıklayın. Açılan pencerede Takip Kodu seçeneklerinden Google Analytics & Remarketing Kodu’nu seçin ve GTM kodunuzu önce head sonra ise body kısmı gelecek şekilde aşağıdaki görseldeki gibi yerleştirip kaydet butonuna basın. Daha önce de dediğimiz gibi kodların siteniz içerisinde yer alması yeterli, “bu şekilde yüklersek çalışır mı?” sorusunun cevabı “evet, böyle de çalışır” olacak.




Google Tag Manager Ticimax Kurulumu

GTM kodunuzu Ticimax panelinize yüklemek için Ticimax admin panelinizin üst bar menüsünde Ayarlar’a daha sonra Genel Ayarlar’a basın. Açılan sayfada en sağda yer alan Dijital Pazarlama seçeneğine tıklayın ve sayfanın aşağına doğru ilerleyin. Yeniden Pazarlama Kodu yazan alana GTM kodunuzu önce head sonra ise body kısmı gelecek şekilde aşağıdaki görseldeki gibi yerleştirip kaydet butonuna basın.



Google Tag Manager İçerisine Anlaytics Nasıl Kurulur?

GTM kodlarını siteye yüklediğinize göre artık Google Analytics hesabınızı Google Tag Manager hesabınız ile entegre etme zamanınız geldi. Öncelikle Google Tag Manager hesabınıza girin ve önce Değişkenler’e daha sonra da Kullanıcı Tanımlı Değişkenler altında Yeni butonuna basın.



Değişken Yapılandırması’na tıkladıktan sonra sağ tarafta açılan menüde aşağılara doğru Yardımcı Programlar altında Google Analytics ayarlarını göreceksiniz, ona tıklayın.


Daha sonra açılan pencerede Google Analytics kodunuzu tanımlayın ve kaydet butonuna basın. İşte bu kadar, artık Google Analytics hesabınız Google Tag Manager hesabınıza tanımlandı. Şimdi tek yapmanız gereken etiket oluşturduğunuzda tanımladığınız Analytics kodunu seçmek.


Böylelikle en temel biçimde Google Tag Manager’ınızı kurmuş oluyorsunuz. Bundan sonrasında tek yapmanız gereken sitenizde takip etmek istediğiniz metrikleri belirlemek ve bu metrikleri sayması için Google Tag Manager üzerinde etiket oluşturmak ve bu etiketleri Google Analytics hesabınızda Hedef olarak oluşturmak.
Size yardımcı olması açısında kurulum bloğumun sonuna en çok ihtiyacınız olacak GTM etiketlerini aşağıda detaylıca anlattığım içerik linkleri ile paylaşıyorum. Bundan sonrası tamamen sizin dönüşüm ihtiyaçlarınıza göre devam edecek.

Google Tag Manager Etiket Türleri

1.Google Tag Manager İle Tıklama Takibi
2.Google Tag Manager İle Öğe Görünürlüğü Takibi
3.Google Tag Manager İle Form Gönderme Takibi
4.Google Tag Manager İle Sayfa Görüntüleme Takibi

Kaynak: Google Tag Manager Nedir? Nasıl Kullanılır? - Efe ALTINELLİ